"Salir del armario" es el título de una exitosa comedia francesa, en la que su protagonista, Daniel Auteuil, interpreta a un hombre separado y ya maduro que, par intentar no ser despedido de su empleo, seguirá el consejo de su vecino: simular que es homosexual para que la empresa recapacite, no le eche y así evite el escándalo de ser acusada de discriminar a sus trabajadores por cuestiones sexuales.

Tra el cine, la televisión ha ido haciéndose eco también de ese nuevo estado de cosas y por eso no ha sido extraña - que haya sido o no polémica es otra cosa - la presencia de personajes e incluso de parejas homosexuales en culebrones que, como los que suele producir TV·, se emiten en horario de sobremesa, es decir, que no son programas condenados a aundiencias minoritarias.

Cine, televisión y, ahora, publicidad televisiva. En las últimas semanas, dos "spots" han introducido en los hogares la figura del homosexual para vehicular mensajes publicitarios. Ikea, la empresa dedicada al interiorismo, ha incluido en su campaña un personaje que aprovecha la ocasión de un cambio de piso para anunciarles a sus padres que está saliendo con un chico y que es muy feliz. Por otro lado, en su nueva campaña para concienciar al ciudadanos sobre la conveniencia de utilizar el transporte público, el Ayuntamiento de Barcelona ha apostado por un "spot" que cuenta, en medio minuto y a ritmo de bolero, una eventual historia de amor entre dos chicos cuyo destino parece ser el de intercambiar miradas y encontrarse y desencontrarse en la idas y venidas de autobuses y metros.

Nadie, de momento, se ha rasgado las vestiduras, y eso es siempre signo de normalidad y de que soplan otros vientos, incluso para la publicidad que entra sin avisar en las casas a través del televisor. Josep Pardo, director de marketing y publicidad del Ayuntamiento, explica que el "spot" apela "más a lo emocional que a lo racional, porque se ha demostrado que, en el caso concreto del transporte público, lo racional nunca ha sido lo más efectivo". Pardo destaca que no había medio ante posibles reacciones adversas, aunque reconoce que la apuesta del "spot" es "fuerte", porque "en lugar de plantear una relación clásica y tradicional se hace eco de una realidad que es innegable y que hay que normalizar". La propuesta, doblemente arriesgada si se tiene en cuenta que estaba destinada a una institución pública, partió de la agencia Casadevall & Pedreño.